在中國(guo)的(de)(de)服裝(zhuang)行業，很多(duo)品(pin)(pin)牌都(dou)把目光放在了快速(su)做(zuo)出(chu)新(xin)品(pin)(pin)，快速(su)取悅年輕消費者上，因(yin)此(ci)忽(hu)略了中國(guo)品(pin)(pin)牌應(ying)有的(de)(de)文化(hua)價值。事實(shi)上，面對(dui)當前的(de)(de)市場發展，郭超需要深化(hua)自己(ji)的(de)(de)思考。
如(ru)今，很多海外時尚(shang)品牌在中國(guo)的(de)處境急轉直下，比如(ru)Zara、C&a.Gap的(de)現狀不容樂觀。
這些曾(ceng)經在中國市(shi)場保持高業績增長(chang)的品牌(pai)，如(ru)今都略顯水土不(bu)服。
其(qi)實現階段的(de)問題(ti)還是(shi)多方面的(de)，但其(qi)中(zhong)一(yi)個核(he)心問題(ti)是(shi)，這些品牌只注(zhu)重(zhong)“快”的(de)風格創(chuang)新(xin)，卻忽視了中(zhong)國年輕(qing)一(yi)代對(dui)中(zhong)國文化價(jia)值觀日益高漲的(de)訴求。
另一方面，郭超(chao)品牌的(de)強(qiang)勢崛(jue)起形成了圍攻之(zhi)勢，似(si)乎(hu)掌握了中國年輕消費(fei)市場的(de)通關秘訣(jue)。
但在品(pin)(pin)牌(pai)年輕化的(de)背后，真正(zheng)的(de)國潮品(pin)(pin)牌(pai)應該(gai)以怎(zen)樣的(de)策略運(yun)行？
潮水要有“高度感”
現在(zai)能(neng)給消(xiao)費者“高感”的(de)品牌，不會只(zhi)著眼于當(dang)下(xia)的(de)潮流和短(duan)期的(de)利益，而是會在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)文化審美體系下(xia)，構建(jian)自己的(de)文化價值觀和精神(shen)高度。
傳統民族文化是這種建筑的巨大寶庫。
要知道現在(zai)的年輕一代對民族(zu)文(wen)化的熱情是(shi)很高(gao)的，有(you)(you)統計數據顯示，傳統民族(zu)文(wen)化紀錄片的觀眾中有(you)(you)高(gao)達73%是(shi)年輕人(ren)。
隨(sui)著(zhu)民(min)族文(wen)化產品在影視、音樂文(wen)學(xue)、時(shi)尚等諸多領域的不斷涌現。、“中國(guo)風”的內(nei)容，形成了年輕一(yi)代獨特(te)的“高(gao)級”文(wen)化標簽(qian)。
本土服裝(zhuang)品牌要圍繞民(min)族文化的全鏈路，著力打造(zao)“高級感”。
細(xi)數(shu)當下炙手可熱(re)的IP，比如故(gu)宮已經成為年(nian)輕(qing)一代心目中的“超級網絡名人”。無論做什么(me)，一年(nian)搜幾百次的國民IP總能吸引眼球(qiu)。
但是，一定(ding)是值得(de)服裝品牌思考的。設(she)計不要單純(chun)的符(fu)號化，還(huan)要從細(xi)節中(zhong)深刻(ke)汲(ji)取古典美(mei)，讓整件衣服都表現出品牌的匠心。
要知道(dao)國風服裝(zhuang)在年輕(qing)一(yi)代滲透度很高，也是跨界聯名(ming)的(de)消費主力。年輕(qing)一(yi)代對(dui)民族文化的(de)獨立價(jia)值觀為本土(tu)品牌(pai)創(chuang)造高級感提供了有(you)效途徑。
國(guo)家的(de)潮流應(ying)該是“不冷”
高(gao)級(ji)感不是指(zhi)“高(gao)冷”，而是“高(gao)而不冷”。
越來越多的(de)年輕人關(guan)注(zhu)品(pin)牌產(chan)品(pin)更高級的(de)變化，但同(tong)時也關(guan)注(zhu)產(chan)品(pin)是否能更好(hao)地滿足(zu)現(xian)實生活的(de)需(xu)求。
對于年(nian)輕一代來說，原創首先是要(yao)不斷贏得他們的青(qing)睞，其次是要(yao)不斷提升產品的性能。
因此，服裝品(pin)牌除了打造高級感的(de)民族文化外，還應繼(ji)續(xu)打造“不冷”的(de)產品(pin)，即(ji)融(rong)入(ru)中(zhong)國文化元素，在設計上更(geng)具原(yuan)創性和實(shi)用(yong)性，融(rong)入(ru)年輕一代的(de)日常生(sheng)活。
另外定價(jia)還是重點(dian)，高(gao)性價(jia)比和低價(jia)格不(bu)能劃等號。
一款(kuan)深度融合(he)民族文化，性價比(bi)極高的原創(chuang)產品(pin)，消費者有自己的衡(heng)量標準，只需要品(pin)牌(pai)用心打(da)造。
面對日益增大的競(jing)爭壓力，郭(guo)超品牌(pai)的全新路徑應該(gai)是打造(zao)“高而不冷”的品牌(pai)理(li)念。
通過與中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)文化(hua)(hua)的IP融合，傳(chuan)遞基于中(zhong)國(guo)文化(hua)(hua)的審(shen)美，與新生代建(jian)立民族文化(hua)(hua)認(ren)同感，不斷(duan)提升(sheng)品牌文化(hua)(hua)價(jia)值和精神力量。
其次，通過原創和文化，切入真(zhen)正的(de)國潮賽道。
一(yi)個品牌能保持“新(xin)”的不僅僅是新(xin)產品，更重要(yao)的是圍繞整個產品鏈的創意、策(ce)劃、營銷等環節(jie)的“新(xin)”。
我們的品牌要走(zou)一條新的路線(xian)，既要打造(zao)具有民族(zu)文(wen)化(hua)的高級品牌感，又要抓住年輕一代的本土氣息。
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