茶(cha)葉銷量(liang)統(tong)計圖(tu)(tu)(tu)，以(yi)及每年茶(cha)葉產(chan)量(liang)統(tong)計圖(tu)(tu)(tu)。這些圖(tu)(tu)(tu)表的(de)編制，是根據國(guo)家(jia)統(tong)計局制定(ding)的(de)《中國(guo)茶(cha)葉生(sheng)產(chan)概況(kuang)（1990-2010）年度(du)報(bao)告書的(de)要求，并參照各地的(de)實(shi)際情(qing)況(kuang)制定(ding)的(de)。
說明：抖音數據來自于蟬媽媽。
據(ju)國家統計(ji)局和長江(jiang)證券(quan)(quan)、招商證券(quan)(quan)等(deng)平(ping)臺(tai)數(shu)據(ju)。2022年(nian)，社會消(xiao)費品(pin)零售總額439733億元，比(bi)上年(nian)下降0.2%。
2022年(nian)(nian)全國(guo)網(wang)上(shang)零售額137,853億元(yuan)(yuan)，同(tong)比2021年(nian)(nian)（130,884億元(yuan)(yuan)）增長4.0%。而2021年(nian)(nian)全國(guo)網(wang)上(shang)零售額同(tong)比2020年(nian)(nian)（117,601億元(yuan)(yuan)）增長14.1%。
2022年是(shi)疫情(qing)管控最為嚴格的一年，從2022同比(bi)增速僅為2021同比(bi)增速的零頭可窺知一二。
分平臺來看，2022年中國電子商務企業規模：阿里巴巴85435.1億元，同比2021年增長7.47%；京東35644.4億元，同比2021年增長10.45%；拼多多30843.7億元，33.0%；抖音電商23023.0億元，同比2021年增長63.40%。
2022年不足萬億總營收平臺：快手9021.0億元，同比2021年增長32.5%；美團1944.8億元，同比2021年增長34.40%；蘇寧易購1934.0億元，同比2021年減少28.90%；唯品會1700.5億元，同(tong)比2021年(nian)減少10.30%。
從2022年中國主流電子商務企業總營收同比2021年來看：抖音增速是最多，達到63.40%，整體趨勢放緩，抖音卻高歌猛進。
這是因為在注意力碎片化的時代，抖音占有了最長的用戶時間，而且內容電商和搜索電商都在發力，涵蓋內容興趣電商和傳統貨架電商模式，茶經營者自(zi)然不能不重(zhong)視抖(dou)音這個渠(qu)道。2022年(nian)1月(yue)—2023年(nian)5月(yue)，抖(dou)音茶經營概況(kuang)如何？
1、抖音茶經營
總銷量、銷售額、客單價概況
2022年(nian)1月~2023年(nian)5月，抖音茶經營總體呈上升趨勢。
1.1總銷量（萬）
從總銷量來看，2022年2月最低(di)，約為(wei)750~1000萬，可能(neng)是因為(wei)當時新冠疫情嚴(yan)格(ge)的(de)封(feng)控措施(shi)影響。
2022年(nian)9、10、11、12月最多(duo)，約為(wei)2500~5000萬，隨著新冠疫(yi)情(qing)防控(kong)措(cuo)施(shi)逐步降低強度，以及(ji)中秋、國慶、元旦和春(chun)節臨近，推動茶(cha)銷售(shou)量創新高。
1.2總銷售額（億）
從總銷售額來看，2022年1、2、7月(yue)較低，約(yue)為(wei)(wei)7.5~10億(yi)元，可能原因(yin)還是因(yin)為(wei)(wei)新冠疫情管控影響了物流和消費意愿；其余(yu)月(yue)份(fen)較高，約(yue)為(wei)(wei)10~25億(yi)元。
1.3客單價（元）
從客單價來看，2022年9月(yue)最低，低至27.54元，價格卷(juan)到(dao)不行，可能(neng)是因為(wei)線下各處封控，很(hen)多茶經營(ying)商家為(wei)了現金流(liu)，硬著頭(tou)皮到(dao)抖音打價格戰。
2023年1月最(zui)高，客單價為107.29元，可能(neng)是因(yin)為疫情防控強(qiang)度降(jiang)低后的首(shou)個春節臨近，親朋好友(you)之(zhi)間走(zou)動增加(jia)，帶動禮品(pin)茶(cha)消(xiao)費，從(cong)而拉高抖音茶(cha)類目客單價。
2、抖音茶經營
關聯品牌、小店、商品概況
2022年1月(yue)~2023年5月(yue)，抖(dou)(dou)音茶經(jing)營(ying)關(guan)聯小(xiao)店數/品牌數呈增加(jia)(jia)趨(qu)勢，關(guan)聯商(shang)品數也呈增加(jia)(jia)趨(qu)勢，這說明抖(dou)(dou)音茶經(jing)營(ying)品牌化(hua)趨(qu)勢顯現和商(shang)品豐富度明顯增加(jia)(jia)。
2.1關聯品牌數、小店數
從關聯品牌數來看，2023年1月(yue)最少3431，可能是在這期間(jian)對禮品茶需求較高，而普通(tong)消費(fei)者送禮選擇有知(zhi)名度的品牌較多，消費(fei)市場呈現集中(zhong)的趨勢。
2022年5月最多4564，過了(le)春茶季，又沒到端午節，又處在(zai)疫情防控(kong)期，很多品牌(pai)都往抖音這個渠道尋求突破。
從關聯小店數來看，2022年(nian)2月最少，6271，可(ke)能(neng)是因為同期(qi)品(pin)牌(pai)數環比2022年(nian)1月下滑532；2023年(nian)4月最多，9733，可(ke)能(neng)是因為品(pin)牌(pai)商多開小(xiao)店，以(yi)及達(da)人IP化之后，開設基于自身品(pin)牌(pai)IP小(xiao)店。
從抖音茶經營關聯小店數/品牌數比例來看，2022年(nian)1月(yue)最低，1.69；2023年(nian)4月(yue)最多(duo)，2.46，比值整體呈上(shang)升(sheng)趨勢，也意味(wei)著抖音茶經營品牌(pai)化趨勢凸顯。
2.2關聯商品數（萬）
從關聯商品數來(lai)看，2022年(nian)2月最(zui)少，10.5萬，可(ke)能(neng)是因為同期品牌數和小(xiao)點數都(dou)大幅度下滑；2021年(nian)11月最(zui)多，16.4萬，可(ke)能(neng)是因為臨近雙11，茶經營商(shang)家(jia)在商(shang)品豐富度上下足了功夫。
3、抖音茶經營
關聯達人、視頻、直播概況
抖音電商從內容(rong)起家，2022年1月—2023年5月抖音茶經營關聯達人數(shu)、視頻數(shu)、直播數(shu)有何變化(hua)？
3.1關聯達人數、視頻數
從抖音茶經營關聯達人數來看(kan)，2022年9月最少(shao)，1.8萬，可能(neng)是因(yin)為抖音818好(hao)物節大促活動結束之后，有個達人密集(ji)歇息(xi)期。
2022年12月最多，3.5萬，可能(neng)是(shi)因為雙12、臨近元旦和(he)春節(jie)等節(jie)點(dian)疊加，自飲和(he)禮品消費市場(chang)擴容吸引較多達人(ren)帶貨茶。
從抖音茶經營關聯視頻數來看(kan)，2022年8月最少，1.1萬(wan)，可能是(shi)因為(wei)疫(yi)情防控(kong)的原因，很多達人的團隊不(bu)能配合其正常拍(pai)攝短視頻(pin)。
2022年11月最多(duo)，6.5萬，可能是因為雙11期間茶經營(ying)者自身積極做(zuo)視(shi)(shi)頻內容之外，還做(zuo)了(le)大量(liang)短視(shi)(shi)頻投放。
3.2關聯直播數（萬）
直播是抖音經營業績重要貢獻場域。抖音茶關聯直播數，2023年1月最(zui)少11.3萬(wan)，可能是臨近春節，主播(bo)也要在(zai)中國人最(zui)在(zai)意的這個假期暫停工(gong)作(zuo)。
2022年5月(yue)最多(duo)23.4萬(wan)，可能是因為(wei)2022年4-5月(yue)抖音(yin)茶(cha)經營關聯小店(dian)數同比前幾個月(yue)陡增。
關于抖音茶類經營標桿產品（陳生記白茶、文新信陽毛尖），直播達人（丹妮茶葉、晚晚的茶等），龍頭品牌（八馬茶業、中茶、大益等），明星老板（李亞鵬、李國慶等），茶供應鏈（三簡、今曦等），第三方平臺（東方甄選、網易嚴選），平臺營銷活動（茶季、節日(ri)(ri)活動(dong)，企(qi)業品牌(pai)日(ri)(ri)等）案例(li)解讀將在后續內容呈現。
值得注(zhu)意的是(shi)，今年618靜悄(qiao)(qiao)悄(qiao)(qiao)的，龍頭茶企品牌目前只有少數幾家發布(bu)戰報(bao)
八馬茶業618戰報
茶里618戰報
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