茶葉(xie)品牌logo圖(tu)案(an)(an)設計。“茶葉(xie)”二字采用中國傳(chuan)統書(shu)法(fa)(fa)藝術“書(shu)法(fa)(fa)”的(de)(de)(de)筆法(fa)(fa)，將“茶”字的(de)(de)(de)形體結構巧(qiao)妙地(di)融入(ru)其中，寓(yu)意“茶葉(xie)”是一(yi)種健(jian)康飲品，具(ju)有清熱解毒(du)、生津止(zhi)渴、利(li)尿消腫、降脂減肥等功效。同時(shi)，“茶”字上方的(de)(de)(de)兩(liang)個圓形圖(tu)案(an)(an)，象(xiang)征(zheng)“兩(liang)個人”相互依偎(wei)，表達了人們對愛情的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)美(mei)好祝愿(yuan)。茶字下方的(de)(de)(de)兩(liang)個圓形圖(tu)案(an)(an)，象(xiang)征(zheng)“一(yi)個人”獨自品嘗，表達了人們對愛情的(de)(de)(de)無奈和(he)失(shi)望。
近日，多(duo)位網友(you)在(zai)小紅書曬出奈(nai)雪(xue)的茶部分門店(dian)(dian)已換成全新的logo，廣(guang)西南(nan)寧大唐(tang)天城(cheng)、廣(guang)東(dong)深圳(zhen)萬科濱海等(deng)門店(dian)(dian)均已使用新招牌。圖片顯示(shi)，門店(dian)(dian)的中文招牌由已經改(gai)為(wei)“奈(nai)雪(xue)的茶”，字(zi)體也作了細微調(diao)整，字(zi)母(mu)招牌則改(gai)為(wei)拼音(yin)“NAIXUE”。
對(dui)此，奈雪的茶官方回應媒(mei)體(ti)稱(cheng)，這是(shi)奈雪七周(zhou)年(nian)的品牌(pai)升級動(dong)作，之(zhi)后會在全國范圍內陸續更換。據了解(jie)，奈雪的茶將(jiang)在12月7日迎來品牌(pai)7周(zhou)年(nian)。
原(yuan)LOGO和(he)新(xin)LOGO
同時，在社交媒體上一(yi)用戶發帖(tie)的(de)評論(lun)區，奈雪官方客服回(hui)復(fu)稱(cheng)：“感謝大家的(de)關(guan)注(zhu)，品牌目(mu)前在逐步進行VI升級迭代，我(wo)們會保持初心不變，繼(ji)續給(gei)大家帶來好(hao)的(de)品質與服務”。
來源：小紅書
logo升級的(de)帖子迅(xun)速引(yin)發熱議(yi)，大(da)部分網(wang)(wang)友表示新(xin)logo好看，辨識度更高(gao)、拼音讀起來沒(mei)障礙，也有不(bu)少(shao)網(wang)(wang)友認(ren)為(wei)字體等設計細節還需要(yao)優化。
本網了解到，奈(nai)雪門店陸(lu)續更(geng)新(xin)logo的同時，奈(nai)雪官(guan)方的微信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾號(hao)、微信(xin)(xin)小程序、微博(bo)、抖音、小紅書(shu)、淘寶賬號(hao)等線上信(xin)(xin)息也將(jiang)陸(lu)續更(geng)新(xin)，京東自營旗艦店的頭像已(yi)經改成了新(xin)logo，更(geng)多信(xin)(xin)息需要(yao)等待官(guan)方公(gong)(gong)告。
來源：京東旗艦店
公開資料(liao)顯示，奈(nai)雪的(de)(de)茶(cha)所屬(shu)深圳市品(pin)道餐飲管(guan)理(li)有限公司早在今年(nian)6月到(dao)11月，就已經申請注冊(ce)了新字體“奈(nai)雪的(de)(de)茶(cha)”“奈(nai)雪”以及“NAIXUE”的(de)(de)商標，分類覆蓋餐飲住宿、食品(pin)、啤(pi)酒飲料(liao)、廚房潔具(ju)等(deng)多類型。
品(pin)牌(pai)名往往承載創始人的(de)表(biao)達。據悉，奈(nai)雪(xue)源(yuan)于創始人彭心(xin)的(de)網名。其過往資料顯示(shi)，作(zuo)為成(cheng)長于中國(guo)土壤(rang)的(de)品(pin)牌(pai)，奈(nai)雪(xue)從創立之(zhi)初就根植中國(guo)茶文(wen)(wen)化、并立志于國(guo)際(ji)，以“成(cheng)為茶文(wen)(wen)化走(zou)向世界的(de)創新者和(he)推(tui)動者”為企業愿景。本次logo升級(ji)后(hou)，奈(nai)雪(xue)的(de)茶在視覺印象上將更偏(pian)國(guo)潮(chao)，充分體現其品(pin)牌(pai)精神與中國(guo)傳統茶文(wen)(wen)化的(de)融合，呈(cheng)現特有的(de)東方茶文(wen)(wen)化要素(su)。
行業(ye)人(ren)士表示，奈(nai)雪的茶換logo并(bing)非心血來潮(chao)，近兩年一直在推進VI升級的籌(chou)備工作。2022年以來，奈(nai)雪從品(pin)牌聯名(ming)、產品(pin)設計、創始人(ren)發聲等多方面，都強烈(lie)透露出“國(guo)潮(chao)化”的趨勢，本次換logo或與此密切相關。
品(pin)(pin)牌聯名、產(chan)品(pin)(pin)設計更(geng)無不打上(shang)“國潮化”的標(biao)簽。從年(nian)初，奈雪“CUP美術館”將非遺彩(cai)繪剪紙作品(pin)(pin)呈(cheng)現在(zai)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)杯上(shang)；到今(jin)年(nian)7月，奈雪與熱播劇(ju)《夢(meng)華(hua)錄》聯名；再到成為《蒼蘭訣》獨家茶(cha)飲(yin)(yin)合作伙伴，展(zhan)示(shi)東方美學……奈雪的營銷早已開(kai)始著眼于講好(hao)東方故事；產(chan)品(pin)(pin)則根(gen)植傳統文化、挖掘地方本土特色原(yuan)材料，陸續打爆鴨(ya)屎香茶(cha)葉、玉油柑特色水(shui)果等茶(cha)飲(yin)(yin)，在(zai)品(pin)(pin)牌的打造(zao)和產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新上(shang)均刷(shua)新新茶(cha)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)牌的“國潮”面(mian)貌(mao)。
在最(zui)近的(de)(de)一次公開演講中，彭心表示，奈(nai)雪希望能夠做(zuo)一個走向(xiang)世界的(de)(de)茶飲連鎖品(pin)(pin)牌，讓更多年輕人愛上中國(guo)茶，讓茶成為他們生(sheng)活中的(de)(de)一部分。同時，彭心強調，品(pin)(pin)牌的(de)(de)民族(zu)自信非(fei)常重(zhong)要，奈(nai)雪的(de)(de)茶持續探索地方特色和地域文化產品(pin)(pin)，接下來也(ye)將(jiang)繼續堅持“國(guo)潮化”。這番發言，也(ye)側面印證“國(guo)潮化”或為奈(nai)雪全(quan)面升級(ji)VI的(de)(de)重(zhong)要原因(yin)。
對(dui)于(yu)(yu)此次悄然(ran)更換logo，業內人(ren)士評論稱，作為唯一上市的中(zhong)國本土新茶飲品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，奈雪歷經(jing)7年成(cheng)長，其愈趨成(cheng)熟的文化內涵(han)在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)中(zhong)積淀，也擁(yong)有了(le)更強的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)實力和文化自信(xin)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)升級成(cheng)為必然(ran)。這將有助于(yu)(yu)奈雪保持品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的差異性，以更高的辨識度增加全新的消費體(ti)驗(yan)，也正式宣告奈雪“進入新的發展階段”。
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