3月份，安溪鐵觀音集團對外正式宣布，“皇阿瑪”張鐵林、新民歌的四小花旦之一的張燕助力安溪鐵觀音，成為“鳳山”鐵觀音品牌的形象代言人，并拍攝大型音樂電視《鳳山茶歌》，由張燕擔任(ren)主唱。
行(xing)業人(ren)士(shi)分析(xi)，一(yi)個(ge)企(qi)業同時(shi)邀請兩(liang)位明星(xing)擔任形象代言(yan)人(ren)，開了(le)中國茶(cha)行(xing)業的先(xian)河！
以往，在不(bu)少人(ren)(ren)的理解上，茶企(qi)業(ye)是不(bu)需要花大力氣做品(pin)牌的，“我們只把市(shi)場做好(hao)就可以了”。但這次市(shi)場銷(xiao)售額連連遞(di)增(zeng)的龍頭(tou)企(qi)業(ye)不(bu)惜重金請(qing)來雙明星代言，使市(shi)場人(ren)(ren)士熱議安溪鐵觀音(yin)產業(ye)做大企(qi)業(ye)品(pin)牌的現象(xiang)。
“其(qi)實，做(zuo)市場和做(zuo)品牌(pai)是不矛盾(dun)的，兩者可以相互推動。”安溪鐵觀音集團董事(shi)長林文僑先生(sheng)說。
這位癡迷于茶文化的(de)企業(ye)家，一臉的(de)自(zi)信。他(ta)(ta)不僅愛喝茶，更有經(jing)營茶產(chan)業(ye)的(de)心愿。作為(wei)經(jing)濟(ji)學博士(shi)，他(ta)(ta)知(zhi)道(dao)茶產(chan)業(ye)具有成為(wei)百億(yi)產(chan)業(ye)的(de)潛(qian)力，能為(wei)家鄉(xiang)人民(min)帶來巨大財富(fu)。
“隨著(zhu)市場競爭的(de)(de)加劇，做品(pin)牌將會成為我們(men)的(de)(de)惟(wei)一(yi)出路(lu)，再說鐵(tie)觀音(yin)蘊涵(han)著(zhu)豐富的(de)(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)，喝(he)茶的(de)(de)人其實是在喝(he)一(yi)種文(wen)化(hua)，所以(yi)打造一(yi)個能包容這(zhe)種文(wen)化(hua)的(de)(de)品(pin)牌才是鐵(tie)觀音(yin)產業的(de)(de)出路(lu)”。
近幾年，安溪鐵觀音進入了快速發展時期，生產企業如雨后春筍般出現，迅速進入一個群雄逐鹿的時代。企業之間的競爭也由單純的產品競爭，逐漸進入一個以品牌為導向的鐵觀音茶競爭時代，這也是為什么安溪鐵觀音集團在烏龍茶行業內第一個重金聘請(qing)明星(xing)代言來進(jin)一步強化品牌塑造的緣(yuan)故。
張鐵林、張燕兩人與茶葉有(you)著不解(jie)之(zhi)緣(yuan)。其中，張鐵(tie)林平生素愛(ai)品茗、字畫。前兩年他就曾(ceng)參(can)觀過安溪鐵(tie)觀音(yin)集團。在(zai)茶(cha)(cha)廠(chang)參(can)觀制作鐵(tie)觀音(yin)工序時(shi)，張鐵(tie)林對延續具有(you)數(shu)十(shi)年傳統歷史的(de)做法——制茶(cha)(cha)工人用手(shou)揉(rou)茶(cha)(cha)葉、烘焙等工序非常(chang)感興趣，直言(yan)“真是(shi)神了”。在(zai)參(can)觀倉庫時(shi)，張鐵(tie)林為(wei)倉庫內的(de)茶(cha)(cha)香所迷醉，坦言(yan)只(zhi)要有(you)一(yi)張床睡覺，一(yi)張桌子書畫、泡茶(cha)(cha)，足可長住。
張(zhang)鐵林還透露，他北京的(de)家樓下就是(shi)一(yi)間經營鐵觀(guan)音的(de)商店，在空閑的(de)時(shi)間里，每天都要去那里喝鐵觀(guan)音，一(yi)邊(bian)喝一(yi)邊(bian)練字，喝鐵觀(guan)音已(yi)經成為(wei)他生活(huo)中不可或缺的(de)一(yi)部(bu)分。
據(ju)介紹，由(you)安溪(xi)鐵(tie)觀(guan)(guan)音集團(tuan)斥資拍(pai)攝的(de)(de)大型(xing)音樂電視(shi)《鳳山茶歌(ge)》，邀(yao)請到知名導(dao)演朱克(ke)嘉執導(dao)，歌(ge)曲由(you)創作(zuo)(zuo)了(le)《為了(le)誰》等(deng)膾炙人口作(zuo)(zuo)品的(de)(de)著名作(zuo)(zuo)曲家孟(meng)慶云編曲，原中央(yang)電視(shi)臺(tai)文(wen)藝(yi)部主任(ren)鄒友開填詞，并(bing)由(you)中央(yang)電視(shi)臺(tai)專業攝制組進行拍(pai)攝，張(zhang)燕(yan)用(yong)她動聽的(de)(de)歌(ge)聲將鐵(tie)觀(guan)(guan)音的(de)(de)故事娓娓展(zhan)開，進一步詮釋(shi)安溪(xi)的(de)(de)鐵(tie)觀(guan)(guan)音文(wen)化，充分展(zhan)現了(le)鐵(tie)觀(guan)(guan)音文(wen)化的(de)(de)深層次內涵。
讓安(an)溪鐵觀音走(zou)進千家萬戶(hu)——揭秘《鳳(feng)山茶歌(ge)》大型音樂電視幕(mu)后(hou)暨迎上海世博會召開(kai)系(xi)列(lie)報道之(zhi)一
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