企業產(chan)品(pin)命名(ming)(ming)的(de)(de)好壞，與產(chan)品(pin)銷售之間(jian)有極(ji)大關(guan)系。命名(ming)(ming)恰(qia)當，可以擴大影響，增加銷售，還(huan)有一(yi)些出口商品(pin)品(pin)牌命名(ming)(ming)的(de)(de)策略(lve)需(xu)要我們(men)了解，下面就(jiu)讓的(de)(de)小編帶著大家一(yi)起來看一(yi)下關(guan)于一(yi)些產(chan)品(pin)的(de)(de)命名(ming)(ming)吧(ba)。

給品牌取一個有意味的名字品牌名稱是一個有涵義、音調和形體的詞匯，概括了品牌與消費者的關系，命名是品牌運作的重要方式。一個富有感染力的名稱能夠在消費者中創造出差異，完成市場細分和市場定位。名稱可以概括廣告語、廣告片、產品造型、包裝等的意蘊，把它帶入人們日常的話語網絡，具有很高的傳播頻次，為企業節省大量的費用開支。名稱還能提升產品的檔次和品位，為消費者帶來獨特的消費體驗，增加品牌的附加值。人們早就注意到命名在品牌塑造中的作用，并多有闡述。例如名字要好記、“美在極處”、“合符時尚”，音調要抑揚、上口，字數在三、四字以內，命名要“別出心裁”，以吸引人們的注意力和興趣，甚至要“空前絕后”(《品牌命名的六言真經》)，這都是極有道理的。然而我們認為，這多是以企業的視角、從形式上闡述的。要在名稱中刻畫出品牌的靈魂，使品牌活在消費者的心目中，命名就要以消費者為本位，其中的竅妙，就在于“意味”兩字。那么什么是品牌的“意味”呢？簡言之，“意味”之“意”，就是品牌的“意義”，即品牌帶給消費者的價值，以及這種價值在消費者生命旅程中的意義。強調品牌的價值和意義，同時意謂著對消費者的區分和市場定位，因為對于不同社會地位、經濟收入和人生理解的消費者而言，品牌的意義是千差萬別的。“意味”之“味”，就是品牌的“滋味”，指消費者從品牌中得到的體驗，既有消費前對品牌的無限欣賞和渴望，也有消費時的深刻感受，還有事后的無窮回味。實際上消費者所感受的品牌“滋味”，是與消費者在人生旅程中品味到的生命“滋味”交相見證的，它與人的性、情、意、志結合在一起，是生命真際的顯現。名稱之“意”揭示了品牌物性對消費者的客觀效用，名稱之“味”刻畫了消費者對品牌價值的主觀印證，兩者交融在一起，主客貫通，心物渾契，是消費中心與物、意與味相互推動的體現。倘若說名稱之“意”是品牌向人性的趨進，那么名稱之“味”則是人的心性對品牌的擁抱。所以命名之道，全在“意”、“味”兩字，或“意”中見“味”，或以“味”領“意”，通過字詞的義理、讀聲的音韻和字體的形態所創造的意境表達出來。我們可以把品牌名稱分解為如下的四個要素，以更深入地揭示品牌名稱的結構：其一，錘煉物性。產品具有多方面的屬性，品牌以之為消費者創造價值。命名時不必面面俱到，但要與眾不同，突出“賣點”，強調“買點”，點透產品屬性對消費者的意義。既可以象“掌中寶”、“windows”那樣直接突出產品的某個屬性，也可以象“耐克”、“可口可樂”之“可口”、“活力28”那樣概括產品的綜合特性，“奔馳”則在比喻、聯想在見證產品的優異品質。當以地名入品牌名時，該地往往要以具有制造產品獨特屬性的關鍵資源著稱，否則是極為不妥的，所以茅臺鎮可以入國酒“茅臺”之名，而“三峽”一般不能入酒名。有時通過對產品普遍屬性的否定能夠有力地渲染產品的獨到屬性，吸引消費者的注意和興趣，“狗不理”、“不二門”都能使人意趣盎然，七喜汽水“非可樂”的定位堪稱典范。其二，闡述價值。向消費者揭示產品的效用，是運用很普遍的命名法，因為消費者首先關心的是產品能為其帶來什么樣價值。“健力寶”、“佳齒”、“舒膚佳”、“大眾”、“商務通”直接展示效用，十分簡潔明了，入目便知產品的價值。“海飛絲”、“飄柔”描繪了產品為主體創造的新屬性，形象生動，產品的獨到價值躍然間便深深地刻畫在消費者的心目中。“腦白金”的命名很有特點，不僅建立了差異，而且在差異中確立起獨一無二的地位，從而在價值形態各異、參差不齊的保健品市場中鶴立雞群，獨領風騷。其三，刻畫心理。強調的是消費中主體與客體、心與物的初步融合與統一，主要是個體的個別心理活動。它可以喚醒感官向品牌靠近，成為消費的動機，也可以激發情感，引導情緒，創造消費的理由。“別克”給人以別具一格的風格體驗，“帕薩特”給人以剛勁雄厚之感受，“奔馳”則給人以速度的快意，取的是文字的文化心理意蘊。另一種情形是以語言中描述心理活動、情緒反應的字詞入名，“可口可樂”之“可樂”，“娃哈哈”、“開口笑”都屬這一情形。其四，闡發意愿。這時對品牌“滋味”的品味已突破了狹隘的消費情感的范疇，進入了對生命的悟解和人生追求的境界，是主體對客體、心性對物性在圓融中的超撥，具有鮮明的社會意向性。“步步高”是消費者的直舒胸臆，“文曲星”是消費者內心渴望的委婉表達。“商務通”以一“通”字揭示了消費者希望事業通達的愿望，從而使“商務助理”等名稱相形見拙。酒積淀了多樣化的生命內涵，“金六福”表達了其中的平民百姓對理想生活內容的看法和追求。“別克”、“帕薩特”、“可口可樂”、“奔馳”、“開口笑”等許多名稱，在意境或形象中滲透著對生命的悟解和人生的追求，只能以品味和審美的方式進行理解，而難以言盡其具體內容。
出口商品品牌命名策略初探一(yi)(yi)(yi)、以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)合(he)適(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)打(da)入(ru)(ru)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題未得(de)(de)到(dao)(dao)(dao)充(chong)分(fen)(fen)(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視雖然西(xi)(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)關(guan)(guan)于(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)(jiu)眾多，但很(hen)多學(xue)(xue)者(zhe)提(ti)出(chu)(chu)了西(xi)(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)不完全適(shi)(shi)用(yong)于(yu)(yu)(yu)亞太地區(qu)包括中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀點。如(ru)(ru)(ru)(ru)幾位學(xue)(xue)者(zhe)（Huang與(yu)(yu)Chan，1997；Oliver與(yu)(yu)Kwok，1990；Schmitt與(yu)(yu)Pan，1994）分(fen)(fen)(fen)(fen)別進一(yi)(yi)(yi)步(bu)探(tan)(tan)討(tao)(tao)了這(zhe)個(ge)(ge)問題并(bing)指出(chu)(chu)：因(yin)為(wei)(wei)受中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)有(you)(you)(you)區(qu)別于(yu)(yu)(yu)西(xi)(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)，例如(ru)(ru)(ru)(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)(wen)在(zai)(zai)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)音(yin)(yin)(yin)，構(gou)詞及(ji)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)意，語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)學(xue)(xue)方(fang)(fang)(fang)面(mian)對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)殊要(yao)(yao)求(qiu)；禁忌(ji)、宗教及(ji)民俗對(dui)數字(zi)(zi)、顏色、含義(yi)等(deng)(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)別要(yao)(yao)求(qiu)。我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)外(wai)貿易(yi)(yi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現狀(zhuang)改革(ge)開放以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)來，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)外(wai)貿易(yi)(yi)發展迅(xun)速，1978-1998年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)20年(nian)(nian)間，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)外(wai)貿易(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平均增長率達到(dao)(dao)(dao)16．5％。1997年(nian)(nian)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)外(wai)貿易(yi)(yi)進出(chu)(chu)口(kou)總額達到(dao)(dao)(dao)了3250億元(yuan)，跨入(ru)(ru)了世界貿易(yi)(yi)十強之(zhi)列(lie)。與(yu)(yu)此不相(xiang)(xiang)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)外(wai)貿易(yi)(yi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)銷狀(zhuang)況堪憂，目前(qian)世界前(qian)50名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)馳名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)沒(mei)有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。由于(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)和(he)西(xi)(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)在(zai)(zai)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)文(wen)(wen)化(hua)上存在(zai)(zai)著(zhu)差異，有(you)(you)(you)關(guan)(guan)如(ru)(ru)(ru)(ru)何(he)選取一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)適(shi)(shi)用(yong)于(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)(wen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(c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ing)(xing)全面(mian)探(tan)(tan)討(tao)(tao)，另(ling)一(yi)(yi)(yi)類(lei)則從(cong)(cong)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)學(xue)(xue)方(fang)(fang)(fang)面(mian)研究(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)作為(wei)(wei)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)符號(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征(zheng)。（一(yi)(yi)(yi)） 市(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷角度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)。現有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)獻提(ti)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)McCarthy與(yu)(yu)Perreault（1987）最(zui)為(wei)(wei)豐(feng)富，共有(you)(you)(you)13個(ge)(ge)（見表(biao)(biao)一(yi)(yi)(yi)）。這(zhe)些標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)已被證(zheng)明(ming)在(zai)(zai)西(xi)(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)踐中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)被廣泛采用(yong)（Kohli與(yu)(yu)LaBahn，1997；McNeal與(yu)(yu)Zeren，1981；Shipley等(deng)(deng)，1988）。根據Huang與(yu)(yu)Chan（1997），這(zhe)些標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)被分(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)適(shi)(shi)于(yu)(yu)(yu)營(ying)銷標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)，合(he)法(fa)性標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)及(ji)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)學(xue)(xue)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)三大類(lei)別。 然而(er)，在(zai)(zai)該種分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)方(fang)(fang)(fang)法(fa)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，各類(lei)別間并(bing)無(wu)嚴格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)分(fen)(fen)(fen)(fen)。如(ru)(ru)(ru)(ru)"表(biao)(biao)明(ming)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好處(chu)"及(ji)"適(shi)(shi)合(he)公司或產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形象"涉及(ji)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)學(xue)(xue)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)關(guan)(guan)于(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)；被納入(ru)(ru)合(he)法(fa)性標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)關(guan)(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)"獨特(te)性"的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)亦可(ke)(ke)歸(gui)(gui)入(ru)(ru)適(shi)(shi)于(yu)(yu)(yu)營(ying)銷標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)。另(ling)外(wai)，各標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)并(bing)無(wu)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)義(yi)，可(ke)(ke)覆蓋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵很(hen)廣。如(ru)(ru)(ru)(ru)"適(shi)(shi)合(he)廣告推銷"與(yu)(yu)"適(shi)(shi)合(he)包裝(zhuang)"即很(hen)難(nan)單從(cong)(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)上判斷，而(er)"易(yi)(yi)于(yu)(yu)(yu)發音(yin)(yin)(yin)"與(yu)(yu)"朗朗上口(kou)"則有(you)(you)(you)重復之(zhi)嫌。考慮到(dao)(dao)(dao)可(ke)(ke)供究(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各樣本(ben)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)有(you)(you)(you)關(guan)(guan)資料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)限性，該分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)方(fang)(fang)(fang)法(fa)有(you)(you)(you)局限性。（二）品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)學(xue)(xue)特(te)征(zheng)。有(you)(you)(you)關(guan)(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)學(xue)(xue)特(te)征(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)(jiu)可(ke)(ke)分(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)兩部(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)，一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)研究(jiu)(jiu)歸(gui)(gui)納出(chu)(chu)成(cheng)(cheng)功(gong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)所(suo)普(pu)遍具(ju)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)特(te)征(zheng)并(bing)（或）測試其對(dui)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響，另(ling)一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)研究(jiu)(jiu)集中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)測試消費者(zhe)對(dui)某種特(te)定(ding)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好。在(zai)(zai)眾多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)(jiu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，最(zui)全面(mian)并(bing)具(ju)代表(biao)(biao)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)Vanden Bergh等(deng)(deng)在(zai)(zai)1987年(nian)(nian)對(dui)1971至1985年(nian)(nian)美國(guo)(guo)(guo)(guo)最(zui)成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)200個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)特(te)征(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)。他們(men)綜合(he)在(zai)(zai)他們(men)之(zhi)前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)者(zhe)提(ti)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)應具(ju)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包括語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)音(yin)(yin)(yin)學(xue)(xue)（例如(ru)(ru)(ru)(ru)頭韻、擬聲(sheng)、省略(lve)、爆(bao)破音(yin)(yin)(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)），拼寫法(fa)（例如(ru)(ru)(ru)(ru)縮(suo)寫、首字(zi)(zi)母縮(suo)略(lve)），字(zi)(zi)形學(xue)(xue)（例如(ru)(ru)(ru)(ru)前(qian)綴、復合(he)詞），以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)意學(xue)(xue)（例如(ru)(ru)(ru)(ru)隱喻、借喻、擬人化(hua)）等(deng)(deng)方(fang)(fang)(fang)面(mian)共22種語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)特(te)征(zheng)，歸(gui)(gui)納出(chu)(chu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)研究(jiu)(jiu)框架。分(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)結果表(biao)(biao)明(ming)，除了"在(zai)(zai)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)音(yin)(yin)(yin)上使(shi)用(yong)爆(bao)破音(yin)(yin)(yin)（如(ru)(ru)(ru)(ru)B、C、D、G、K、P、Q、T）"及(ji)"在(zai)(zai)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)意上和(he)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)特(te)征(zheng)相(xiang)(xiang)符合(he)"這(zhe)兩項特(te)征(zheng)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)外(wai)，其它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言(yan)特(te)征(zheng)都沒(mei)有(you)(you)(you)得(de)(de)到(dao)(dao)(dao)顯著(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現。?

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